M301 – Responsabilité sociétale et environnemtale de l’entreprsie

ECHNIQUE POUR LE DEVELOPPEMENT DE L'OFFRE DE FORMATION DANS LE SECTEUR G£:

Dans quelle mesure une politique de mécénat peut-elle contribuer à concilier performance

Sur le marché particulièrement dynamique des produits naturels et biologiques, le Groupe Léa

Nature en plein essor, conçoit, produit et distribue des produits tout à la fois bénéfiques pour la

santé et respectueux de l’environnement. Sa philosophie consiste à prendre en compte les impacts

sociaux et environnementaux qu’il génère et à adopter les meilleures pratiques vis-à-vis de la

société et de l’environnement. Le mécénat environnemental fait partie des voies choisies par le

Groupe pour traduire en action sa vision engagée. L’étude de cas permet d’analyser la politique de

mécénat environnemental de Léa Nature qui est membre du club «1%for the Planet ».

Aujourd’hui, la grande distribution et les magasins spécialisés dominent le

marché et les positionnements des acteurs s’affinent. « La GMS se spécialise avec

la création d’enseignes bio, comme Auchan avec son concept Cœur de nature,

ou Carrefour avec Carrefour Bio. Quant aux spécialistes, ils démocratisent leur

image avec des gammes de produits à marque comme La Vie Claire et

Dans ce contexte, Léa Nature intervient sur le marché sous la forme d’une PME

familiale et indépendante qui conçoit, produit et distribue des produits tout à la

fois bénéfiques pour la santé et respectueux de l’environnement. Située dans la

région Poitou-Charentes, sa vocation est de proposer une alternative aux produits

agrochimiques et de challenger les produits biologiques des multinationales, en

mettant en place ses propres filières agricoles et végétales, biologiques et

solidaires françaises. Son développement rapide (+27 % de CA en 2014) surfe

sur l’essor du marché bio en innovant, avec un budget annuel consacré à la

Son portefeuille de marques (parmi lesquelles Jardin BiO”, Floressance, So’BiO

nouvelles par an. Il comporte des produits dans son secteur de prédilection :

l’alimentation bio et diététique, mais a également su se diversifier. En effet, si en

France le marché des cosmétiques bio et naturels ne représente encore en 2015

que 3 % du secteur, le marché est en progression depuis 2005 et une croissance