نموذج مباراة توظيف متصرفين من الدرجة الثانية - جامعة الحسن الثاني - المدرسة الوطنية العليا للكهرباء والميكانيك - دورة 2018 - الاختبار الكتابي رقم 1 (موضوع اختياري) ودراسة حالة وموضوع للتفكير

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Epreuve écrite n° 1 (3 heures - Coefficient 2) :
Choisir et répondre à l'un des deux Sujets suivants :
قررت الحكومة ‎saw roll‏ بعد استشارة بنك المغرت؛ تعويم الدرهم ابتداءا من يوم
الاثنين 15 , 2018. قما هي المؤشرات التي شجعب الحكومة على ذلك و ما هي
الانعكاسات المحتملة ؟
L'Organisation et son Environnement
Quel(s) impact(s) pourrait avoir l'Environnement sur les Organisations ?

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‎Écote hañonate Supéreute ‏كي‎ Clerinet ot ‏مه‎ Mrarique ITHSLM
‏سام‎ : Conceurs ‏ول‎ técrulemant d'un aiittinlstrataut du 2 Grade
Étude de cas et sujet de réflexion (Durée 3H)
La société "WHITECOOL" est une socièté anonyme créée en 1929 au Maroc. D'un effectif
de 1000 à 1509 personnes selon les saisons, son capital s'élève depuis l'année 2007 à
567.500.000 DH
WHITECOOL est Spécialisée dans la fabrication de détergents synthétiques, javelle,
déodorants, Shampooing, dentifrices, poudre pour bébé etc. En plus de la fabrication et
de 18 commercialisation de plusieurs marques, elle possède une franchise commerciale
Pour vendre des marques de détergents connues comme Getaway, Amiel, Canay, Dolby,
Lexoz, Tibe, Just Deux. Son portefeuille est donc constiué de marques qu'elle fabrique
et commercialise et de marques qu'elle commercialise uniquement. L'évolution de son C.A
ces 5 dernières années a doublé, Le positionnement de son produit générique occupe sur
le marché la place de challenger.
WHITECOOL dispose d'un réseau de distribution assez étoffé. Elle distribue elle-même ses
produits et elle passe par différents intermédiaires (Grossistes. Semi-grossistes, détaillants,
Supermarchés) ainsi que des entreposeurs situés dans les villes principaies du Maroc :
Casablanca, Rabat, Tanger, Fès, Mèknès, Agadir, Oujda.
En 2006, WHITECOOL a lancé un nouveau détergent dont l'emballage est adapté à la
ménagère marocaine. Une large campagne publicitaire fut consacrée à ce produit L'objectif
primordial fut de notoriété visant un grand public dont le cœur de cible est essentiellement
Situé au niveau de la classe moyenne
Avant le lancement de cette campagne. un briefing au niveau Ge la Direction Générale a
réuni tous les responsables de tous les départements de la société pour les sensibiliser,
Lors de cette réunion à laquele vous avez assisté, le Directeur Général a présenté le plan-
média suivant, en précisant que fa campagne utilisera les 5 grands médias et le coût
| publicitaire se répartira selon te planning suivant .
- Affichage : i! faut imprimer 5000 exemplaires WHITECOOL envisage la location pour un
mois chez White Owl Regie Maroc sur 2 circuits de ‏ل‎ à K de 15 panneaux chacun à
Casablanca et 1 circuit àEl Jadida pour la même 060006 (Voir annexes). Les tarifs de
VWihite Ow! Regie Maroc inciuent l'installation (collage, vitrage, autorisations ..). Par contre.
VWHITECOOL assume les autres frais la conception artistique et la maquette coûteront
50000DH et le tirage en couleurs des films de l'affiche 30009DH,
- Presse écrite : Le service "artistique" du département marketing a proposé le tirage du
fim en noir et blanc auprès d'une agence spécialisée à 4200DH. Cette proposition fut
retenue par le Comité de Direction. Or, si la conception artistique diffère selon le média, la
même maquette destinée à l'affichage sera utlisèe également pour la presse écrite, el-ce
aueile que soit la taille de l'espace dans le journal Ce coût devra être affecté à raison de
50% à ces deux médias (50% à l'affichage et 50% à la presse écrite). #
Le Directeur Général a proposé des insertions dans deux quotidiens, un hebdomadaire et
el Il a ainsi exposé le média-planning concernant les réservations d'espaces :
Vendredi |_ Samedi _| Dimanche
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Jeudi
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— صفحة 3 —
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‎- Télévision ‏ها‎ 8) jouera un rèle enmordinl dans ٠3 noteriété du produit Une |
somme importante lui sera consacrée. Célte somme devra couvar la conception ‏اه‎ la |
réahsaton de trois spots de différentes durées 001010 suit
‎FO Due 7 [Fa is do Conception artistique et | Frais de Tournage du film/spot,
| scénario L
COS
‎—— - montage, mixage ot duplication}
Un : - se 2° ‏ا‎
‎spot de 25 5 3000000
Un spot de 40 secondes] = 32500DH
* Un spot de 50 secondes! 4+2500DH
‎Sur ordre du Directeur Général, les réservations de l'espace à la télévision doivent étre
programmées durant un mois pour Al Outa conformément au planning suivant:
‎re —
Durée on secondes Heure de passage | Jours .
‎40" 22H30 | Lundi, mardi, merc., jeudi ët |
vendredi
590" 17H00 | Dimanche |
‎- Radio : Le Directeur Général suggère 3 durées de sketch {25, 45 et 55 secondes chacun)
et l'utilisation des deux chaînes radio Médi | (pour sa forte audience nationale) et Hit-Radio
{pour la forte concentration d'une cible de jeunes de classe moyenne-supérieure) Les
coûts relatifs à la conception et à {a réalisation de ces messages radio se répartissent ainsi.
‎Durée Frais de Conception artistique Frais d'enregistrement et de
duplication
: Un sketch de 25 5 47509H - 552901 |
"Un sketch de 45 secondes! 5750DH I 135000H |
* Un sketch de 55 secondes! 7000 | 145000H
‎De même que pour 13 télévision, le Directeur Général pense que la réservation de l'espace
à la télévision doit être programmé durant un mois aussi bien pour Médi | que pour Hit
Radio conformément au planning suivant
‎Radio Méditerranèe Internationaie | __ Hit Radio
Durécon | Houre de Jours Durée on Heuro do
secondes passage |_secondes _ | _ passage _ |
‎25" 1 12H15 5" 17H15
‎Lundi mar, | 45 | 11H00‏ أ ‎12H30‏ سس
‎merc., jeudi ei‏
‎vendredi _- vendredi‏ 1
‎21H00 { Dimanche | 21H30 Dimanche
‎- Cinéma : En ce qui concærne le cinéma, Le Directeur Générai a proposé, pour des raisons
‎d'économies d'échelles, d'exploiter le fiim du spot de 50 secondes destiné à la télévision,
pour le passer également au cinéma. Et comme pour l'affichage et la presse écrite, ce coût
devra être affecté à raison de 50% aux deux médias (cinéma et TV), Il y a environ 80 salles
de cinéma au Maroc. Mais d'après une estimation de la Direction Générale, seules 20% de
ces salles passent la publicité lors des entractes. Pour passer dans ces salles, il faut
débourser un montant forfaitaire de 70000DH au distributeur et payer un droit de 4000DH
par le salle. La Direction Générale donne son accord à ces propositions en vue de brosser
toutes les salles programmant la publicité (soient 16 salles) une fois par semaine le samedi
soir. La durée d'un mois proposée par la Direction Générate est toujours maintenue.
‎Jours
‎Samedi
‎Lundi, mardi,
merc., jeudi et
‎Page 2 sur 5

— صفحة 4 —
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‎Écute Hatiiale Supérraure 4Lrtiions et Ve Mec ‏كنك لس‎
‎T ‏م :انا‎ Concours ‏عل‎ racrutemant d'un stmanstrateur do 2*7 Grade
‎= = ‏سس‎ Travail à Faire
‎1. Construisez un tableau où vous récapiulez te budget média selon le media
planning proposé par le Directeur Général et les données des annexés. Ce
planning portera sur une campagne d'un mois (en 2 auinzaines, en 4
58111831085 ou en 30 jours. selon le cas et te média comme expliqué auparavant
dans l'énoncé),
‎2. Reprenez dans un tableau la répartition en % du coût de chaque média {Voir
Exemple du tableau 2).
‎3. Que pensez-vous du plan du Directeur Général de WHITECOCOL +
‎Exemple du Tableau récapitulatif
‎Libellée (Composantes du coût) | Montant
‎Presse écrite
‎Le Matin
8
‎| Affic ha se | |
‏ل حم‎ ]
‎Exemple du Tableau récapitulatif 2
‎Aficha e Presse écrite Télévision Radio | Cinéma |
‎% |
‎ANNEXES
‎(Farif publicitaires -approximatifs ot fictifs'. on Di TTC (2007/2008}}
‎Annexe 1 : Tarifs Le Matin
‎hanchoîte fère page . | 4250 |
Manchette pages sports et dernière page ‏ا ا‎ ms 550
Module en colonne pages spor intérieure | 360
‎Module en colonne pages spéciaies | 240 |
Encartage de 40 000 exemplaires Ï 35500 |
‎fépigcsur ds | t'épagesur248 | tépagesur 248
colonnes colonnes  ! co'onnes
‎Pages inténeures | 23100 1150 5550] 44
ages spéciales | 16700 ! 8699 4400! 330
‎Manchettes 1ère page
Manchettes page de sport
Moduies 1ère page
‎Modules pages inténeures
Modules pages des sports
‎Hodute Carnet de jour (Mariage. naissances...)
‎Module Bonnes adresses
‎que tpage[ 12 ‏عودم‎ | 1/4 page! 1/6 page 118 page mm COL.
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‏65و80‎ - 14000! _- 0 4700| - 3700 - - 890(
Pages de sport A 24480 12400 ! 5250 40201 _____3180 3.65
Hhices intérieures ‏هي‎ | 2110017 10600 5400 3600 2850 520
‎Marché de l'ampiex
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‎| 4 ‏كانتت‎ J à K de 15 Panneaux chacun 63009 *
‎TÉL Tage ‏م‎ 2 circuits L à M do 10 pannenux chacun 40000
‎LE 3998 | 35090
‎Les circuits sont définis salon l'emplacement à travers la ville - Source White Out Reglo Maroc
‎—————_— _ _
‎ET Réflexion : Que ‏اا‎ pour “faire marcher" une entreprise?
il faut d'abord une organisation. Ce sont tes départements spécialisés de l'entreprise
et les réseaux de communication qui les relient, Département de production,
régroupant les usines, les ateliers, les machines. Département commercial, relié à
‎| 5901 réseau de distribution. Administration et gestion (les organes de la planification
‎| et du contrôle). Recherche et développement (les sources de produits nouveaux). ١١
‎| faut aussi des facteurs de production : sous ce terme, on rassemble les éléments qui
Servent à ‘faire marcher" l'entreprise, c'est-à-dire du travail, du capital, de l'énergie,
des matériaux et des informations.
‎- Le travail, c'est l'énergie fournie par les ouvriers. tes employés et les cadres de
l'entreprise, pour fabriquer les produits, traiter les informations, classer,
communiquer, contrôler.
‎- Le capital est représenté par les ressources financières et les équipements de
production.
‎| - L'énergie et les matériaux, c'est-à-dire le flux de combustibles, d'électricité. qui
fait tourner les machines, et le flux de matières premières et de produits semi-finis
qui servent de matériaux de départ à la fabrication ou à l'assembiage.
‎- Les informations. c'est le savoir-faire (know-how). les brevets, les licences.
‎| Les biens matériels produits par l'entreprise grâce à la combinaison de ces facteurs
sont destinés, soit à d'autres entreprises (ce sont les biens de production), soit aux
particuliers (ce sont les biens de consommation).
‎Les biens immatériels produits par l'entreprise sont les services (transports,
publicité, conseils, assurances, etc.). | ‏ل‎
‎L'entreprise achète ses facteurs de production sur des marchés spécialisés.
‎|
‎Ra ‏ل‎ de Rosnay, Le Macroscope, 1988, Le Seuil
‎Travail à Faire : D'après ce document ou vos connaissances :
‎| 1. Expliquez la phrase : ‏ال»‎ faut d'abord une organisation.»
2. Quels sont les différents marchés spécialisés sur lesquels l'entreprise
achète ses facteurs de production ? ١
3. Que pensez-vous des interactions et des différences entre la comptabilité
générale, ‏هايم دمج‎ at ‏دا‎ rnmntahilité adminictratinrn ‏همادا‎ la Aministration
‎publique). _